Análise critica de peças publicitárias

A correta utilização de tipografias em peças publicitárias possibilita ao leitor compreender com maior precisão a mensagem transmitida pelo artista.
Diversos questionamentos sobre a veracidade do processo surgem quando se analisa de forma amadora uma peça publicitária. Esses questionamentos são desde harmonização, a utilização de cores, correta tipografia e diagramação das peças.
Perceber em uma propaganda o processo de construção torna o leitor critico de toda a estrutura. A passividade critica gerada pela falta de informação presente nas pessoas facilita a ação da propaganda, atingindo níveis cada vez maiores de ilusão e persuasão.
Avaliar de maneira ativa o layout, diagramação, escolha de imagens, tipografia e posicionamento das peças dá subsídios ao leitor de criticar profissionalmente a construção dos conceitos e os resultados que poderão ser obtidos após a veiculação.

Rodrigo Almeida

Interações Sociais

Desde o nascimento estabelecemos relações sociais com as pesssoas a nossa volta. Quando criança esses contatos são mais espontâneos, mais livres de máscaras. Mas a medida que vamos crescendo e adquirindo os papéis socias os comportamentos moldam-se ao formato que melhor se adequa a cada situação. Em um momento somos profissionais, em outro somos amigos, depois somos pais ou filhos e assim seguem os dias e cada vez mais agregamos papéis dentro da sociedade. Entendo perfeitamente a necessidade desses papéis e a importância de observar-se os cuidados que cada um exige ao incorporá-los. Meu questionamento surge da forma como vêm sendo estabelecidas as relações sociais.
Estamos perdendo o aprofundamento, nosso contato com o outro está muito superficial. Os sorrisos são menos sinceros e mais representação. Incorporamos a espetacularização midiática e a inserimos na vida. Já não somos só espectadores do show, transformamos as relações diárias em cenas, onde atuamos todo o tempo.
Na busca por ficarmos bem com tudo o tempo todo, vem desaparecendo o que seria traquejo social e emergindo uma falsidade generalizada no relacionar-se socialmente. E o agravante disso tudo, é que acabamos sendo falsos com nós mesmos.
Em consequência desse novo formato de interação social, vêm surgindo mais cidadãos carentes, isolados, individualistas , dependentes da tecnologia para estabelecer contato com as pessoas. Seguindo assim só aumentaremos o número de pessoas com transtornos dos mais variados tipos. Um exemplo pode vir de pesquisas sobre suicídio, que indicam maiores acorrências em sociedades menos coesas ou em épocas de menor coesão entre os indivíduos de uma comunidade.
No ambiente a nossa volta mudanças ocorrem sempre, mas “gente” continua sendo “gente” e se desde os nossos ancestrais vivemos em agrupamentos é porque precisamos do outro para viver, então vamos olhar pro lado e enxergarmos as PESSOAS, estabelecer relações mais interessantes e valoradas. Estamos na vida real e não na ficção.

Zaira Novais

Falecimento Empresarial

Pensar, criar, administrar, gerir e manter uma iniciativa é algo que demanda no mínimo planejamento, persistência e disciplina.
A ação ousada de implantar uma empresa carece de conhecimentos básicos de administração, finanças, legislação, comunicação e gestão. Pode até parecer estranho que a palavra comunicação esteja presente entre as premissas básicas, porém como comunicador não consigo excluir de nenhum planejamento a ação comunicacional como construtor, mantenedor e otimizador da imagem organizacional.
Neste processo de construção e manutenção de uma empresa, diversos percalços costumam aparecer para abalar as estruturas sonhadas no inicio. Desânimo, cansaço, falta de esperança e falta de estímulos são fatores que favorecem o falecimento de um grupo e consequentemente de uma organização. Acredito na necessidade de estímulos contínuos que tenham objetivos claros de aperfeiçoar o crescimento da empresa e fazer com que os seus associados estejam cientes dos seus papéis e da importância de sua contribuição em todo o processo.
Em pesquisa realizada pelo Sebrae quatro pontos foram analisados: “falhas gerenciais; causas econômicas conjunturais; logística operacional; e políticas públicas e arcabouço legal. Os resultados mostram que para os empresários, questões relacionadas ao gerenciamento do negócio são determinantes para o sucesso ou fracasso do estabelecimento, constatando que as empresas brasileiras morrem mais devido a falhas gerencias do que por problemas conjunturais ou taxação tributária.”. (Agência Sebrae de Noticias - 2004).
Essa pesquisa vem como reforço ao discurso anterior, que deixa explicita a importância de uma boa gestão, de um bom posicionamento e de persistência na continuidade do projeto.
Temino com uma citação de Sun Tzu que eu adoro: “Nos planos, jamais um deslocamento inútil; na estratégia jamais um passo em vão”.

Rodrigo Almeida

Intolerância

Eu tenho horror a discriminação racial!
Para mim é inaceitável conviver com pessoas que tenham qualquer forma de discriminação, preconceito, intolerância ou fobia a outro ser humano.
Fazemos parte de uma sociedade discriminatória, excludente, injusta, desleal, compulsiva e absurdamente cega.
Ainda é possível encontrar pessoas que negando suas raízes, desejos e emoções mergulham no submundo da negação e aniquilação dos seus impulsos. Esses recalques manifestam-se então em forma de agressões e repulsas a negação do ser tão conhecido e que por fazer parte da estrutura psíquica do individuo-negador se afloram de maneiras distintas.
È possível entender e as vezes até perdoar traumas adquiridos ao longo da vida e ainda não fragmentados. O que não é fácil de entender são conceitos pré-moldados e traumas que se negam a dissolução e o trabalho psicanalítico profissional.
No inicio do texto afirmo categoricamente o meu horror ao preconceito racial. Começo desta maneira por um fato recentemente ocorrido com uma colega minha da Unifacs. Estando acompanhada de dois amigos (negros) e a caminho de sua residência o taxista que guiava o carro os confundiu com assaltantes, a situação foi tão desconfortável que o motorista sem justificativa os trancou no carro, chamou a policia, que com sua anárquica eficiência e sem justificativa plausível humilhou e agrediu os passageiros, deixando-os com escoriações, ematomas, cortes e cicatrizes.
Pouco importa a sua formação, nível social, etnia, pensamento, criticidade. O que presenciamos é uma barbaridade social, a não aceitação do negro ao negro e a ineficiência de uma policia despreparada, sem treinamento, sem salários, sem educação, sem profissional seleção e sem eficiência.
Acredito que seja de comum acordo que neste momento de discriminação racial e intolerância étnica quem deveria ser algemado, humilhado e levado para a delegacia era o taxista.

Rodrigo Almeida

Análise da Linguagem Televisiva

O trabalho analítico da comunicação televisiva demanda tempo, experiência, dedicação e ousadia. Perceber onde se encontram as artimanhas construídas para que a mensagem atinja exatamente objetivo proposto é uma tarefa que incomoda e gratifica.
Para muitos descobrir a malicia na construção de vinhetas e programa parece algo surreal, porém é possível perceber através de um pouco de leitura e estudo (sugiro Muniz Sodré, Jesús Gonzáles Requena e Vanessa Brasil) que as imagens apresentadas na TV são construções milimetricamente pensadas, para transmitir ao telespectador exatamente a mensagem que interessa.
Truques de espelhamento, o uso da metalingüística, espectacularização da noticia e ausência de clausura, são alguns dos artifícios encontrados no discurso televisivo. Para exemplificar esta afirmação sugiro uma rápida análise (dos interessados) a vinheta de abertura do programa “Domingo Espetacular” da Rede Record. É possível perceber claramente a importância que é dada ao globo fragmentado, protegido por um outro fragmento e incorporado a uma logo transparente do programa. A logo do programa envolve o globo fragmentado e apresenta uma junção entre o fragmento, o acontecimento, as noticias e o programa. A transparência é uma ação reforçada com a volta em 360º dada pela marca e o espelhamento refletido finalmente no nome atribuído. O Programa “Domingo Espetacular” trabalha com funções referenciais, conativas e fáticas.
É importante que o telespectador não seja passivo nas informações, a alienação construída pelos mass media pode ser capaz de hipnotizar e condicionar o espectador a mera marionete do sistema, consumidor compulsivo de produtos com vida efêmera e companhia vazia de uma caixa preta.

Rodrigo Almeida