Análise da Linguagem Televisiva

O trabalho analítico da comunicação televisiva demanda tempo, experiência, dedicação e ousadia. Perceber onde se encontram as artimanhas construídas para que a mensagem atinja exatamente objetivo proposto é uma tarefa que incomoda e gratifica.
Para muitos descobrir a malicia na construção de vinhetas e programa parece algo surreal, porém é possível perceber através de um pouco de leitura e estudo (sugiro Muniz Sodré, Jesús Gonzáles Requena e Vanessa Brasil) que as imagens apresentadas na TV são construções milimetricamente pensadas, para transmitir ao telespectador exatamente a mensagem que interessa.
Truques de espelhamento, o uso da metalingüística, espectacularização da noticia e ausência de clausura, são alguns dos artifícios encontrados no discurso televisivo. Para exemplificar esta afirmação sugiro uma rápida análise (dos interessados) a vinheta de abertura do programa “Domingo Espetacular” da Rede Record. É possível perceber claramente a importância que é dada ao globo fragmentado, protegido por um outro fragmento e incorporado a uma logo transparente do programa. A logo do programa envolve o globo fragmentado e apresenta uma junção entre o fragmento, o acontecimento, as noticias e o programa. A transparência é uma ação reforçada com a volta em 360º dada pela marca e o espelhamento refletido finalmente no nome atribuído. O Programa “Domingo Espetacular” trabalha com funções referenciais, conativas e fáticas.
É importante que o telespectador não seja passivo nas informações, a alienação construída pelos mass media pode ser capaz de hipnotizar e condicionar o espectador a mera marionete do sistema, consumidor compulsivo de produtos com vida efêmera e companhia vazia de uma caixa preta.

Rodrigo Almeida